Problema
A Sensitive nasceu com um desafio complexo, transformar a percepção espiritual da Márcia Sensitiva em uma marca, sem perder sua essência, transcrever esses sentidos de forma visual e sensorial.
A Dificuldade era construir uma marca autoral, premium e confiável, capaz de conectar espiritualidade, bem-estar e lifestyle em uma experiência visual e estratégica coerente no meio de um mercado saturado e nichado.
Proposta
Desenvolvemos uma identidade completa, ecommerce, produtos, todo um ecossistema que faça o contato da imagem sólida da Marcia com um novo momento de se conectar consigo mesmo, mas em casa.
Logo: O nome Sensitive Mind faz um trocadilho com o mundo espiritual e o conceito de produtos hair care com ativos capazes de influenciar com o estado emocional. No âmbito visual, o ícone totaliza 12 linhas, cada uma representa um signo do zodíaco.
A paleta foi um dos pontos que se mantiveram dentro do que a identidade da Marcia já tinha, tons pasteis e arenosos ainda combinados com a paleta da Marcia, o objetivo foi de vincular o que já existia, sem ter um contraste tão grande entre a marca já existente com a nova.
Entregáveis:
- Identidade visual completa
- Sistema gráfico proprietário
- Embalagens
- Mockups e apresentações
- Estrutura visual para campanhas
- Conceito e layout do site
- Direção visual para redes sociais
- Padronização da comunicação
Processo
O desenvolvimento começou com uma imersão profunda no universo da marca e na essência da própria Márcia Sensitiva.
Cada detalhe foi desenhado para gerar coerência entre narrativa, percepção e experiência.
Mapeamos:
- Arquétipos
- Comportamento do público
- Referências culturais
- Percepção do segmento
- Diferenciais emocionais
- Oportunidades de posicionamento
Direção Estética:
- Espiritualidade
- Mistério
- Acolhimento e autoridade
Processo Criativo:
- Estudos tipográficos
- Construção simbólica da marca
- Exploração cromática
- Definição de linguagem visual
- Desenvolvimento conceitual
- Design de embalagens
- Experiência digital
Implementação
Inserir a marca no mercado aconteceu de forma integrada em múltiplas frentes.
Diversos eventos com influenciadores, ativações, presença nas maiores feiras no ramo dos cosméticos e divulgação estratégica nas mídias para primeira impressões da marca.
Tudo era direcionado no maior canal de comunicação que já era movimentado, às páginas da própria Marcia e à central de vendas dos produtos, que é o ecommerce com os marketplaces.
Resultados
O resultado foi a consolidação de uma marca forte, com presença e reconhecível dentro do seu segmento.
A Sensitive Mind passou a transmitir:
- Autoridade
- Exclusividade
- Conexão emocional
- Credibilidade
- Valor agregado